Şirketin açıklamasına göre TikTok'un raporunda, Türkiye'de sosyal medya eğlence sektöründeki canlı yayın pazarına ilişkin istatistiki bilgiler yer aldı.
Rapora göre, Türkiye'de bu sektördeki canlı yayın pazarının büyüklüğü 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar ABD dolarını bulurken, bu rakamın 2030 yılında 5 milyar ABD dolarını geçmesi bekleniyor.
Raporda ayrıca Türkiye'nin genç nüfusu, sosyal medya kullanımı ve kültürel üretim gücüyle canlı yayın alanında Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye'nin merkezi olma potansiyeline sahip olduğu vurgulanıyor.
Söz konusu sektör için yayıncılık ekosistemini destekleyecek teşviklerin, profesyonelleşmeye yönelik yatırımların, üretim altyapılarının güçlendirilmesinin ve ortak güvenlik standartlarının tanımlanmasının (yaş doğrulama, içerik kontrolü, veri şeffaflığı) önemli olduğu belirtiliyor. Bu önlemlerin hayata geçirilmesi halinde Türkiye'nin sadece iç pazar büyüklüğüyle değil, aynı zamanda bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da önemli bir oyuncuya dönüşebileceğini belirtmekte fayda var.
İZLEYİCİ SAYISI HAFTALIK 10 MİLYONU AŞTI
Raporda, Türkiye'de haftalık izleyici sayısının 10,2 milyona ulaştığı ve canlı yayınları takip etme oranının da yüzde 16'ya ulaştığı belirtiliyor.
Türkiye'de sosyal medya kullanıcıları günde ortalama 13 dakika canlı yayın içeriklerini izlerken, en yoğun saatin ise akşam 21.00 civarında olduğu görüldü. Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık %72'si 18-34 yaş aralığındadır. 34 yaş ve üzeri kullanıcılar ise izleyici kitlesinin yaklaşık %20-25'ini oluşturmaktadır.
Canlı yayın sektörünün 2030 yılına kadar Türkiye'de 133.000 tam zamanlı ve 126.000 dolaylı istihdam yaratması bekleniyor. Geçen yıl Türkiye'nin gayri safi yurtiçi hasılasının (GSYH) %0,15'i canlı yayın sektörü ve bunun dolaylı etkilerinden geldi.
“SOHBET TABANLI” YAYINLARIN ARTIŞI DİKKAT ÇEKİYOR
Küresel ölçekte olduğu gibi Türkiye'de de canlı yayınların yükselişinde, “mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylığı”, “izleyicilerle anında ve karşılıklı etkileşim olanağı” ve “oyun dışı içeriklerin ve sohbet tabanlı yayınların yükselişi” dinamikleri öne çıkıyor.
Kullanıcılar sadece oyunlara değil müzik, sohbet, spor, eğitim gibi farklı alanlardaki içeriklere de ilgi gösteriyor. Bu durum canlı yayının “geçici bir eğlence formatı” olmaktan çıkıp “kalıcı bir medya tüketim alışkanlığı” haline geldiğini gösteriyor.
Canlı yayın ekonomisi, yalnızca izleyici alışkanlıkları veya içerik formatlarıyla değil, aynı zamanda çok aktörlü ekosistemin yapısıyla da farklılık gösteriyor. Sektör, yaratıcılardan, ajanslardan, platformlardan ve kullanıcılardan oluşan bir değer zinciriyle çalışıyor. Bu yapı sayesinde canlı yayın ekonomisi sadece bireysel içerik üretimi değil, aynı zamanda ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri haline geliyor. Bu format dijital ekonominin temel direklerinden biri haline geliyor ve iş yaratmayı, girişimciliği ve yaratıcı endüstrilerin büyümesini körüklüyor.